El negocio fundado por tres hermanas resignifica un insulto históricamente dirigido a las mujeres y abre debate sobre el lenguaje y la igualdad en pleno contexto del 8M

D’Arome Hogar ha sorprendido esta semana con un escaparate que simula una pintada ofensiva para lanzar un mensaje de empoderamiento femenino. Lo que a primera vista parecía un insulto —“eres una hija de puta”— forma parte en realidad de una acción creativa que culmina con una frase distinta: “eres la puta ama”.

La propuesta juega con una palabra que durante décadas se ha utilizado para desacreditar y humillar a las mujeres. El término “puta” ha funcionado históricamente como herramienta de descalificación moral y control social. Reapropiarse de él y transformarlo en una expresión de fuerza no elimina su carga histórica, pero sí cuestiona su poder como arma verbal.

En pleno siglo XXI, cuando el debate sobre igualdad convive con discursos de odio que siguen presentes en el espacio público y en las redes sociales, la acción conecta con una realidad incómoda: determinadas palabras continúan utilizándose para intentar reducir o insultar a las mujeres. Convertir el agravio en afirmación es, en este caso, una forma de desactivar ese mecanismo desde la creatividad y la visibilidad.

La iniciativa ha generado conversación en el municipio y se produce además en fechas próximas al 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer. Durante el pleno municipal celebrado esta semana, en el que se debatió la moción sobre igualdad, la concejala de la Mujer, Dori Muñoz, quiso referirse a la acción y mostró su apoyo a estas comerciantes y, en general, a las mujeres emprendedoras del municipio.

D’Arome Hogar fue fundada en 2013 por las hermanas Mari Carmen, Paqui y Ana Belén Lorenzo Escobar, originarias de Pontones (Jaén), que desarrollan su proyecto empresarial en Alhama de Murcia y han logrado una destacada proyección en el sector de los aromas para el hogar. Un negocio liderado por mujeres que ahora también utiliza su escaparate como altavoz para abrir conversación sobre el lenguaje y la igualdad.

.